Продвижение мобильных приложений в 2021 году

Программа курса

• 1

  Введение в продукт
  • Урок 1. Введение

    Игры и приложения: какие они бывают? В чем разница? Как определить нужный тип продвижения?

  • Урок 2. Разбор настольных инструментов для маркетолога

    Как правильно выбрать трекер? Почему продуктовая аналитика и маркетинговая аналитика - не одно и то же? Must have список инструментов.

  • Уроки №3-4. Продуктовый анализ

    Исследования рынка, пул конкурентов. Исследование стратегии продвижения конкурентов: методы и инструменты. SWOT-анализ. Определение целевой аудитории.

• 2

  Интерфейс и маркетинг. UI/UX/CX приложения
  • Урок 1. Почему важно иметь сильный UX/UI в продукте

    Про пользовательское поведение, дизайн процесс, команду и влияение плохого UX на лояльность пользователей

  • Урок 2. Как исследовать пользователей и понять их боли, потребности, и страхи

    Последующее тестирование продукта на пользователях и внедрение результатов в продукт.

• 3

  Маркетинг и процесс разработки
  • Урок 1. Вводное.

    Синергия маркетинга и команды разработки: почему маркетинг нужен на самых ранних стадиях разработки? Как отследить ошибки на этапе идеи или прототипа?

  • Урок 2. Бета, софтлонч, лонч.

    Нужен ли вам софтлонч? Какие метрики стоит отслеживать до релиза (в бете), во время софтлонча, во время релиза? Как выбрать страны на софтлонч?

  • Урок 3. Процесс разработки: in-house vs аутсорс.

    Как построить процесс разработки приложения, спланировать релиз MVP. Какие метрики отслеживать. Где и как искать подрядчиков на разработку.

• 4

  Аналитика
  • Урок 1. Азы маркетинговой аналитики.

    Базовые метрики, построение воронок, формулировка и проверка гипотез.

  • Урок 2. Мастер-класс по настройке инструментов маркетинговой аналитики на примере Appsflyer.

• 5

  App Store Optimization (ASO)
  • Урок 1. Что такое ASO и как оно может помочь продукту?

    Основные инструменты для работы с ASO, базовые метрики для отслеживания.

  • Урок 2. Анализ ключевых запросов и сбор семантического ядра. Анализ конкурентов.

  • Урок 3. Увеличиваем конверсию в установку.

    Написание текста для приложения, использование ключевых слов. Создание кликабельной графики для страницы стора: иконка, скриншоты, видео.

  • Написание текста для приложения, использование ключевых слов. Создание кликабельной графики для страницы стора: иконка, скриншоты, видео.

    Настройки in-apps и возрастных ограничений. На что стоит обратить внимание? Бонус: создание запроса для попадание в фичеринг.

  • Урок 5. Платное продвижение по ключевым словам.

    Способы и эффективность.

  • Урок 6. Тестирование витрины приложения.

    Формирование гипотез, процесс, инструменты, лайфхаки.

• 6

  Предрелизный маркетинг
  • Урок 1. Необходимые ресурсы:

    SDK, необходимость посадочной страницы, выбор источников трафика. Составление чеклистов в зависимости от типа приложения и текущих целей продвижения. Бонус: краткая сводка по созданию рекламных кабинетов и предоставлению доступов.

  • Урок 2. Цели и маркетинговые метрики на этапе софтлонча.

    Выбор страны для софтлонча. Бюджетирование. Составление медиа- и маркетингового планов от софтлонча до релиза (определяем ЦА, поиск конкурентов, оценка объема трафика на проект, SWOT-анализ, Q&A).

• 7

  Креативный блок
  • Урок 1. Изучение типов и форматов креативов.

    Spy-сервисы для исследования креативов конкурентов. Совместное формирование гипотез о перформансе креатива в зависимости от ЦА.

  • Урок 2. Составляем ТЗ на визуальные креативы.

    Разбор основных ошибок в ТЗ зависимости от формата. Продолжаем формировать гипотезы о перформансе креативов по типам приложения и ЦА.

  • Урок 3. Написание продвигающих текстов.

    Чем описание CTA-креативов отличается от пресс-релиза.

• 8

  Community management и SMM
  • Урок 1. Вводная лекция.

    Начинаем работу с сообществами: кто такие комьюнити-менеджеры? Что может дать community management? На какие площадки идти?

  • Урок 2. Коммуникация с пользователями.

    Построение сообществ с нуля. Работа с отзывами в приложении. Работа с негативом. Сбор пользовательского фидбека и последующая коммуникация с командой разработки.

  • Урок 3. SMM.

    Цели и средства, выбор необходимой площадки в зависимости от типа приложения. Обзор SMM-кампаний на примере Facebook.

• 9

  PR & influencers marketing
  • Урок 1. Вводная лекция.

    PR и работа с инфлюенсерами: да или нет? Метрики, по которым можно отслеживать перформанс кампаний.

  • Урок 2. Лекция по PR.

    Работа с прессой и порталами. Сбор базы прессы, общение с журналистами. Написание “продающего” пресс-релиза.

  • Урок 3. Продвижение через инфлюенсеров и блогеров.

    Работа на brand awareness и работа в ROI. Сбор базы, выбор типа продвижения, аналитика. Лайфхаки по работе с инфлюенсерами.

• 10

  Mobile User Acquisition. Расширенный блок
  • Урок №1. Вводная лекция.

    Вспоминаем базовые метрики и набор инструментов, выбираем ЦА в зависимости от цели продвижения. Конвертящие креативы и связки.

  • Урок №2. Работа с таргетологом

    Как работать с таргетологами, на какие метрики смотреть, как увеличить эффективность кампаний.

  Модуль 10.1

  Этот блок не входит основную часть курса. При желании вы можете взять его отдельно. Подробнее см. в “Тарифы”

  • Урок 1. Facebook как канал UA.

    Заведение кампаний. Оптимизация в зависимости от KPIs. Разбор основных ошибок.

  • Урок 2. Vkontakte & MyTarget как канал UA.

    Для каких приложений подойдет? Заведение кампаний. Оптимизация в зависимости от KPIs. Разбор основных ошибок.

  • Урок 3. Яндекс.Директ как канал UA.

    Для каких приложений подойдет? Заведение кампаний. Оптимизация в зависимости от KPIs. Разбор основных ошибок.

  • Урок 4. Google Ads & Google UAC как канал UA.

    Заведение кампаний. Оптимизация в зависимости от KPIs. Разбор основных ошибок.

  • Урок 5. Apple Search Ads как канал UA.

    Заведение кампаний. Оптимизация в зависимости от KPIs. Разбор основных ошибок.

  • Урок 6. Apple Search Ads как канал UA.

    Заведение кампаний. Оптимизация в зависимости от KPIs. Разбор основных ошибок.

  • Урок 7. Mobile Adnetworks как канал UA.

    Аккаунтинг, точки контроля, прогнозирование. Оптимизация в зависимости от KPIs. Список крупнейших рекламных сетей.

  • Урок 8. Отчетность.

    Формирование формы отчетов, необходимые метрики, различные способы калькуляции ROI и ROAS. Оценка перформанса.

  • Урок 9. Заключение.

    Синергия работы каналов UA.

• 11

  Пострелизный маркетинг
  • Урок 1. Азы мобильной рекламной монетизации.

    Выбор рекламного партнера, настройка аккаунта, плейсменты. Аналитика и дальнейшая работа.

  • Урок 2. In-App монетизация (Trial, подписка)

    Какую модель монетизации выбрать, плюсы и минусы, как увеличить эффективность каждой из них

  • Урок 3. Завершающая Q&A-сессия.

    Взлеты и факапы. Рекомендации по нетворкингу. Ответы на вопросы.

• 12

  Бонусный семинар Международный маркетинг
  • Урок 1. Процесс выхода на новый рынок

    Необходимая подготовка, локализация, особенности работы с некоторыми рынками.

  • Урок 2. Локализация приложения

    Как выстроить процесс перевода приложения на другие языки с наименьшими затрами ресурсов.Как работать с “ментальной” локализацией.

• 13

  Выпускная работа

  Вы составите маркетинговый план для вашего приложения под руководством преподавателей.

  В дипломной работе вы составляете полный план продвижения, включая:

  Бюджетирование

  Чеклисты

  Маркетинг-план

  Семантическое ядро с количеством и стомостью возможных установок

  План будущего масштибирования приложения

  Фомирование и написание ТЗ по креативам для продвижения

  План по монетизации приложения. Цены, тарифы

  После успешной защиты выпускной работы выдается Сертификат о прохождении обучения.

• 14

  Бонусы

  Дополнительно вы получите:

  Помощь в подборе проверенных подрядчиков на разработку и маркетингОбразовательные материалы (книга + подкасты)Разбор успешных кейсов известных компанийСкидки на рекламные инструментыБонусы от экспертов